58 岁早餐店老板娘沈桂芬辛苦三十年，一手把早餐店做红火，挣下二十八万积蓄。儿子儿媳接管店铺之后，给亲家买金镯、买昂贵体检卡，给丈夫换新手机，唯独送给劳苦功高的她一条 9.9 元促销围裙。丈夫突发重病，沈桂芬拿自己挣的钱救人，却发现钱柜已经被儿子儿媳上锁，拿钱还要写申请。心寒的她毅然抛下经营多年的老店，带着丈夫白手起家重新创业。从只有微薄本钱的小铺面起步，靠着三十年手艺和老顾客信任艰难打拼。另一边儿子儿媳霸占老店，不懂手艺胡乱操作，生意一落千丈，为抢生意使出各种手段，还拿母子亲情道德绑架逼她回去白干活。沈桂芬守住本心，拒绝道德绑架，不被亲情 PUA，凭实力把 “桂芬早餐” 做出口碑。